У контексту оглашавања, особа која осмишљава и даје идеје за кампању назива се креативном, то јест, то су они који су задужени за креирање реклама или рекламних кампања за одређени бренд или компанију. Стога је креативац рекламне компаније онај који даје идеје и одређује најиновативнији начин за пласирање робе и услуга својих клијената.
Генерално, постоје две врсте креативаца: онај који је задужен за графички део, који се обично назива „уметнички директор“ и онај који пише или пише текстове. Генерално, њих двоје чине графички / цопивритер пар који им омогућава да раде заједно и дају идеје за кампање. Добра спрега између њих двоје доприноси стварању солидних рекламних кампања.
У свакој агенцији постоји креативни одељење које је одговорно за спровођење идеја агенције, као креативни директор који испитује и руководи наведеним одељењем.
Међутим, изван и у општем концепту, каже се да је особа креативна када има способност да генерише нове идеје или концепте. Овај креативни капацитет људи познат је под називом креативност.
Креативност је способност људске спознаје. Овај капацитет, попут осталих које мозак има попут интелигенције или памћења, обухвата разне менталне процесе које физиологија још увек није разумела.
Психолошки, креативне субјекте карактерише показивање потешкоћа у односу са другима и склони су избегавању било каквих социјалних контаката. На исти начин, то су људи који су ослобођени предрасуда и није их брига шта други мисле о њима.
