То је популаран, колоквијални и свакодневни израз који мотивише или даје намеру сопствене идеје, описујући културни начин размишљања групе људи или институција, било верских, комерцијалних или породичних; одређеног подручја државе, или представља осећај целе земље. Постоји велика разноликост слогана или слогана уКратке, конкретне, директне и језгровите реченице користе се са прецизном сврхом да би се марка или производ учинили познатим, мотивишући на тај начин њихову куповину и потрошњу.
У комерцијалној сфери реч, фраза или легенда користе се за давање дефиниције; као и производи или компанија која их заступа. Историја човечанства написана је помоћу парола које су дале славуна догађаје који дефинишу сваку еру, немогуће је утврдити од када је мото почео или почео да се користи као такав, што захтева сложену студију или истрагу, будући да су једноставни термини, они су постављени на начин говора важан део свакодневног живота, постајући суштинска карактеристика места и појединца. Аутори и писци су то користили у својим делима, па су их препознали више него сами списи, историјске личности попут председника су незаборавне, више него за идиом који су неки користили када говоре, него за своје мандате, у кинематографији, ликови неких филмова или телевизијских серија, постали су описне иконе због пораста и утицаја који су изазвали на умове људи.
Утицај слогана је од пресудне важности у уму појединца, као читаве нације, јер може у потпуности променити начин размишљања и деловања читавих маса. Фразеологија и културна вредност крилатице лежи у томе колико креативна комуникација може бити, будући да је ризичан оквир важности који се од ње добија, у одређеном временском периоду историје.
