Узрок маркетинга је одговоран за допринос друштвеним циљевима, не занемарујући профитабилност компаније или бренда; Циљ ове врсте маркетинга је да створи профит и за компанију и за друштво. Овде учествују од непрофитних организација до компанија усредсређених на стварање профита, али такође заинтересованих за извођење социјалних радова.
Ова врста маркетинга појавила се осамдесетих година у Сједињеним Државама; и то постаје видљиво у покретању кампање солидарности, повезујући куповину производа компаније са доприносом одређеном друштвеном циљу, ово користи компанији и у продаји њених производа и у вези која креира се са купцима. Тада се може рећи да је овај маркетинг између конвенционалног уносног и непрофитног маркетинга.
У почетку су компаније ову врсту маркетинга примењивале као краткорочну стратегију, створену за остваривање продаје, међутим временом је модификована док није примењена дугорочно; осим што се проширио на различите пословне секторе, имплементирајући се кроз нове технологије.
Међу предностима које нуди овај маркетинг су:
Повећање мотивације за куповину.
Промоција производа или марке.
Побољшање имиџа предузећа.
Побољшано позиционирање.
Побољшање односа компаније и клијента.
Диференцијација од конкуренције.
Мотивација запослених у компанији.
Међу недостацима укљученим у праксу овог маркетинга су:
Ако се појаве проблеми, кредибилитет и репутација компаније могу се умањити.
Ако се маркетиншка стратегија посматра само као пословна тактика, она би одражавала негативну слику за потрошаче.
Тривијализација солидарности.
Ниједан социјални проблем није решен.
Применом ове врсте маркетинга, компанија може да направи веома значајну разлику од својих конкурената, поред стварања доброг имена за компанију. Ова врста маркетинга биће успешна ако се примењене стратегије користе на исправан начин и ако је компанија заиста повезана са разлогом који брани, јер при најмањој сумњи да је реч о једноставном комерцијалном маркетингу, сви напори уложени од компаније били су узалудни
