Маркетиншки микс је студија интерних стратегија, коју су компаније углавном развиле за анализу четири основна елемента њихове активности: производ, цена, дистрибуција и промоција. Његова сврха је да познаје ситуацију у компанији и да буде у стању да осмисли специфичне стратегије за накнадно позиционирање.
Важно је напоменути да се овај израз приписује Неилу Бордену, који га је 1959. године користио када је стварао листу са дванаест основних елемената на које би маркетиншки стручњак требало да се усредсреди. Са протоком времена, ова листа је смањена на четири основна елемента, то јест, 4пс: цена, производ, место (дистрибуције), и промоција.
Цена. Овај елемент одражава информације о цени производа које компанија нуди на тржишту; Ова променљива је веома конкурентна, као и једина која доноси приход.
Производ, овај елемент покрива и производ, као и додатне елементе тог производа (паковање, гаранција, корисничка услуга итд.)
Дистрибуција, ова променљива укључује све канале кроз које се производ пребацује, од тренутка када је произведен па све до потрошачевих руку. У том смислу, треба напоменути да ће се узети у обзир аспекти попут складишта, продајних места или односа са посредницима.
Промоција, ова променљива је повезана са свим методама које компанија користи за оглашавање производа и повећање његове продаје, неке од ових метода су локација производа, односи с јавношћу итд.
На овај начин маркетиншки микс или мешавина маркетинга представља стратегију коју компанија следи када требате да привучете више купаца.
Функција маркетиншког микса биће постизање повећаног задовољства купаца, тако да они поново одаберу производ и такође га препоручују својој породици и пријатељима. Због тога мора постојати кохерентност између променљивих, на пример, компанија не може да постави производ на луксузно место, а затим се такмичи са ниским ценама.
Такође је важно да они који су задужени за спровођење маркетиншког микса имају на уму ако су постављени циљеви постављени краткорочно или дугорочно, јер неке променљиве може бити тешко изменити.
