Термин Рои на енглеском језику представља скраћеницу за „повраћај улагања“ или повраћај улагања, дефинисан је као финансијски принцип који супротставља добит остварену у односу на извршену инвестицију, односно представља механизам анализе, из финансијске тачке гледишта, учинка компаније, пројекта или активности. Да би се израчунао, бројилац може да дозволи различите дефиниције услужних програма; на пример, нето добит након опорезивања, добит пре опорезивања (БАИ) или добит пре камата и пореза, док средства за постизање ових циљева морају бити стављена у називник.
Формула за израчунавање Рои је следећи:
РОИ = (БАИ / просечна актива) * 100
Као што видите, то је једноставно образложење, међутим, његови прорачуни могу постати мало сложени када се упоређују перформансе предузећа са билансом стања.
Као пример, ако компанија има просечну имовину од 50.000 УСД и оствари профит од 5.000 УСД; имала би Рои од 10%. Из овог примера се види да што је већи Рои, то ће компанија бити профитабилнија јер ће имати узлазну финансијску добит.
Важно је нагласити значај Рои-а у временима економске кризе, јер он омогућава будућем инвеститору да може да утврди да ли се његов новац добро улаже.
Тренутно се Рои широко користи у улагањима у рекламне кампање, јер омогућава економску квантификацију продуктивности рекламних кампања, односно детаљно одражава добит остварену продајом од улагања оствареног концептима. У овом случају, да би се израчунао РОИ, продаја и трошкови морају се мерити на основу протека времена и атрибуције извора промета.
Тренутно постоје алати који олакшавају ову врсту израчунавања, на пример постоје Гоогле Адвордс и Аналитика, који олакшавају издвајање информација за накнадно израчунавање.
Захваљујући израчунавању Рои, компаније ће моћи да доносе боље одлуке када улажу у рекламну кампању, омогућавајући им да оптимизују свој буџет.
