Квалитативна метода или квалитативно истраживање, како се још назива, је истраживачка техника или метода која се односи на особине и користи се нарочито у друштвеним наукама; Али према одређеним изворима, користи се и у политичким и тржишним истраживањима.Ова метода се ослања на темељни опис догађаја, чињеница, људи, ситуација, понашања и интеракција који се уочавају кроз студију; а такође додају таква искуства, мисли, ставове, уверења итд. да учесници доживе или манифестују; стога се каже да се квалитативно истраживање односи на особине.
Узимајући у обзир да квалитативна метода даје или пружа описне податке о тим неприступачним аспектима људског понашања и живота, као што су веровања и ставови; Поред тога, овај метод је изузетно користан за разумевање и тумачење друштвених проблема, јер омогућава истраживачима да проучавају однос или везу између људи, друштвених ентитета и културе. Квантитативна метода је друга метода истраживања која се користи за проналажење математичке апроксимације за разумевање појаве или популације.
У квалитативној методи углавном се дају одговори попут питања зашто? Шта? Како? И за шта?; односно тражи значење ствари, такође је објашњење и истраживање. Треба напоменути да су овде добијени резултати врло репрезентативни, али се не могу пројектовати; и користи методе интервјуа, локализовано посматрање и фокус групе као метод прикупљања података. Ова техника бележи само различите особине, али не мери.
