Герила маркетинг се односи на скуп стратешких тржишта чија је оријентација посебно намењена конкурентима, а свака стратегија је осмишљена како би ослабила конкуренцију употребом неконвенционалних алата и креативност постигла свој циљ и духовитост.
У почетку се највише користило у овој врсти маркетинга герилски маркетинг путем графита, а затим су се користили други механизми попут веб страница, плаката, е-маила. Овај маркетинг обично користе мале компаније, на основу употребе креативности, простора, ситуација свакодневних догађаја или елемената околине, што их чини изненађујућим и незаборавним искуством.
Неке од карактеристика ове врсте маркетинга су: употреба маште и неконвенционалних средстава, стварање нове везе са потрошачем, резултат мора бити заснован на људској психологији, а не на техничким карактеристикама производа. Могућа је употреба технологије. Поред могућности прављења комбинација са традиционалним маркетингом, кроз анализу тржишта, стратегије итд.
На исти начин, у концепту герилског маркетинга постоје различите технике које се могу користити, неке од њих су: еколошка комуникација, ово се састоји од употребе заједничких елемената, додавања поруке повезане са производом, ова техника је врло визуелно, стога ће произвести снажан утицај на потрошача. Вирусни маркетинг се састоји од извршавања радње, на пример видео записа, који се може учитати на мрежу, омогућавајући његово ширење међу истим потрошачима.
Међутим, најважнија карактеристика герилског маркетинга је да се не заснива на нуђењу услуге или производа јавности, већ на надмудривању и нокаутирању конкуренције.
Када компаније пролазе кроз тренутке кризе, морају да воде рачуна о исплативости својих активности, увек тражећи начин да привуку купце, зато прибегавају примени герилског маркетинга, који нуди предност његове ниске цене, и највећи повраћај улагања, али постизање овог захтева много креативног напора и чврсто разумевање циљног тржишта. Друга предност је аутентичност; и његову урбану и космополитску природу.
