Глобални маркетинг настаје када међународне компаније размотре идеју да искористе могућности које нуди употреба економије обима приликом креирања маркетиншких стратегија на глобалном нивоу. Када је маркетиншка активност усмерена на глобални ниво, она сегментира свет као да је велико тржиште, делећи потрошаче са сличним потребама.
Стратегије које се користе у овој врсти маркетинга осмишљене су за производ или услугу на јединственом светском тржишту, које истовремено укључује многа тржишта или земље. Изазов за компанију је осигурати да њене стратегије буду успешне на свим тржиштима на којима се примењује. На крају, глобални маркетинг је последњи део у развоју међународног маркетинга.
Компанија има неколико опција када жели да уђе у светско тржиште, опције које се крећу од једноставног извоз својих производа, до раде заједно кроз савезе са страним компанијама, што омогућава да се усмери своје пословање у иностранству..
Пре него што започну комерцијализацију на глобалном нивоу, компаније треба да поставе себи следећа питања: Где би то требало произвести? Ко су ваши глобални конкуренти и које су њихове стратегије? Које стратешке савезе треба успоставити са другим мултинационалним компанијама? Поред тога, морате знати ограничења која постоје у свакој земљи, на пример у царинском подручју и контроли размене.
Највећа предност коју глобални маркетинг нуди је што омогућава компанији да искористи економију обима. Када исти производ пласирате на тржиште широм света, сировину можете купити на велико, уштедећи компанији значајну количину новца годишње.
Међу предностима је што стратегије које се примењују у овом маркетингу можда неће функционисати на свим тржиштима, то је због укуса и преференција потрошача. Производи који се продају могу бити популарни у једној земљи, али у другим не. Одлучивање у којој ће земљи производ бити најпопуларнији може представљати проблем и може довести до значајних финансијских губитака.
