Политички маркетинг састоји се од свих техника истраживања, управљања и комуникације које се користе у дизајнирању и спровођењу стратешких акција током политичке кампање, било да се ради о изборној или институционалној пропаганди. Ова врста маркетинга појавила се средином двадесетог века у Сједињеним Државама, док је у Латинској Америци то још увек новији феномен.
Кампања се састоји од три основна елемента: порука је можда један од најважнијих фактора политичке кампање, мора се пажљиво припремити пре ширења. Новца, међу техникама које се користе за подизање средстава за кампању је да организује састанке са потенцијалним финансијским партнерима и кандидата. Коначно, ту је и активизам, који се састоји од људских ресурса задужених за добровољно ширење поруке.
Унутар политичког маркетинга примењују се различите стратегије које комбинују мултидисциплинарни рад различитих стручњака (новинара, политиколога итд.) На три основна нивоа планирања и извршења:
Политичка стратегија: повезана је са структуром политичког предлога.
Комуникациона стратегија: одговорна за стварање политичког дискурса.
Стратегија оглашавања: његова функција је да обликује политичку слику.
За спровођење студије политичког маркетинга морају се узети у обзир различити аспекти социоекономских нивоа становништва, односно несигурност, школовање, запошљавање, становање итд. Будући да је за политички маркетинг тржиште становништво и њихове потребе су оне које ће послужити као основа за формулисање стратегија које ће се следити у политичкој кампањи.
Тренутно се током развоја политичког маркетинга примењују нове стратегије које стављају по страни традиционалне билборде, постоји случај интервјуа кандидата у масовним медијима, постоји употреба друштвених мрежа (фацебоок, твиттер итд.). Директан контакт кандидата са становништвом је можда најефикаснија стратегија у кампањи за политику; Будући да из уста погођених могу знати које су потешкоће кроз које пролазе, пружају политичарима потребне информације како би могли да делују у потрази за решењима.
